什么是 Facebook CBO(营销预算优化)及其工作原理
Dec 4, 2023 3:23:39 GMT
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2023 年 4 月 3 日
箭袋营销
阅读时间
9分钟
如果你从事数字营销,你一定听说过CBO(Campaign Budget Optimization),意大利语中的“营销活动预算优化”。
从 2019 年 9 月开始,Facebook 已将广告预算转移到广告系列级别,而不再是广告组级别,谷歌广告已经预料到了这一举措。
如今,营销活动预算优化 (CBO) 对于最大化 Facebook 广告效果至关重要。在本文中,我们将解释它的工作原理以及如何最好地利用它来实现您的目标。
目录 隐藏
1 CBO:它是什么以及它的用途
2 CBO有什么优势?
3 国会预算办公室的运作方式
4 CBO或ABO:哪种方法更好?
5 如何管理我的广告系列预算?
6。 结论
7 常见问题 - 常见问题
CBO:它是什么以及它的用途
CBO 是一种通过赞助来优化投资以获得 Facebook 知名度的方法。由于其操作流程明确,因此至少可以通过 2 组广告获得更好的效果。
简而言之:您设置了在广告系列之间分配的预算。
该预算自动分配给赞助公司,以奖励那些比目标取得更大成果的公司。因此,有一种自动机制可以让您管理可用的金额,以防止资源流向表现不佳的赞助公司。
仅此一点就可以让您了解其潜力:您可以以优化的方式管理 Facebook 和 Instagram 上的广告活动预算,以获得更好的效果。
但他并不是唯一一个。
CBO有什么好处?
要使用 CBO,您只需在广告系列级别定义每日或总预算,Facebook 负责将预算分配给广告组。它会自动且有针对性地执行此操作:Facebook 会将更多预算分配给效果最佳的广告组。预算重新分配是实时发生的。
首先,CBO 可以让您 节省大量时间 ,您可以将这些时间分配给处理社交策略的其他方面。您可以设定总体预算,启动营销活动,然后可以自由地致力于其他任务。
支出的针对性越强,获得的转化次数就越多,浪费在效果不佳的广告上的预算就越少。不再需要通过 A/B 测试来了解哪种广告效果最好以及最适合哪些受众:CBO 将始终向您展示最有效的方法。
通过有针对性地分配预算,您可以显着提高投资回报率 (ROI) 。
ROAS 也是如此,它详细介绍了营销活动,让您可以了解每项营销活动的支出回报。您可以在广告组级别 设置最低或最高支出限额。
如果 Facebook 的“自动”工作不能满足您的需求,或者您的一位客户要求您为特定目标分配特定预算,那么您可以重新掌控一切。
国会预算办公室脸书
国会预算办公室如何运作
CBO从创建多个营销活动以及定义在营销活动之间分配的预算开始。重要的是要知道,你无法决定如何分配资源:根据赞助公司的效率,国会预算办公室会分配利用竞选活动的积极推动力所需的资源。
这就是为什么我们需要在活动级别而不是广告级别评估结果。这一条件对于货币预算管理自动化至关重要。
这样做是为了不必评估每一项行动,但很明显,要获得结果,您需要努力实现良好的 Facebook 营销活动预算优化。
CBO 系统更喜欢人数较多的受众,因为可 行业电邮清单 以使用的数据也较多。事实上,该算法往往会将预算带给最广泛的受众。
建议不要过度限制插入组的支出限额,避免不断修改优化工作。必须为算法提供根据广告集性能分析进行优化的机会。
CBO 或 ABO:哪种方法更好?
我们已经看到,Facebook 营销活动预算优化方法允许您激活围绕活动支出的自动化流程。
与 ABO 方法的第一个区别在于,后者让您可以自由地设置每个广告组的每日预算或总预算。不仅仅是设置最低或最高支出限额。
选择哪一个?这取决于你的目标。如果您想要更大的灵活性和对投资的控制,解决方案是 ABO(广告集预算优化)。然而,如果您想减少手动工作并允许 Facebook 人工智能定义理想的资源量,则 CBO 技术是合适的。